Sie haben sie wahrscheinlich schon gesehen: Marken, die sich selbst als „Slow Fashion“ bezeichnen, aber wöchentlich neue Kollektionen herausbringen. Labels, die „Nachhaltigkeit“ behaupten, weil sie recycelbare Versandtaschen verwenden, während ihre Kleidungsstücke fast ausschließlich aus synthetischen Stoffen bestehen, die jahrhundertelang auf einer Mülldeponie liegen werden.
Viele zeitgenössische Marken betreiben einfach ein Rebranding von Fast Fashion mit cleverer Sprache: „limitierte Drops“, „zeitlos“, „verantwortungsbewusst“, doch ihr Produktionsmodell hat sich nicht geändert. Eine Capsule-Kollektion, die alle zwei Wochen erscheint, ist nicht langsam. Marketing statt Substanz ist zur Norm geworden und das ist ein echtes Problem.
Slow Fashion bedeutet nicht nur kleinere Kollektionen, sondern auch durchdachte Materialien, Handwerkskunst und echte Langlebigkeit.
Kunststoff getarnt als Luxus
Die meisten sogenannten „erschwinglichen Luxus“-Marken setzen stark auf Polyester, Acryl und andere Kunststoffe. Diese Stoffe sind billig in der Herstellung, leicht skalierbar – und nahezu unmöglich verantwortungsvoll zu entsorgen.
Jedes Mal, wenn Sie sie waschen, geben sie Mikroplastik in Gewässer ab. Über einige Saisons verlieren sie ihre Form, verblassen oder pillen. Und wenn sie schließlich entsorgt werden, verschwinden sie nicht einfach.
Viele dieser synthetischen Kleidungsstücke landen auf riesigen Textilmülldeponien, vom Atacama-Wüstengebiet in Chile bis zu überfüllten Müllhalden in Ghana. Synthetik kann hunderte Jahre brauchen, um sich zu zersetzen, und häuft sich lange nach dem Verblassen der Marketing-Slogans an.
Natürliche Materialien: Eine andere Geschichte
Im Gegensatz dazu altern Naturfasern und Leder würdevoll und bauen sich im Laufe der Zeit ab. Echtes Leder gibt kein Plastik ab. Es landet nicht in riesigen Müllbergen. Es kann Jahrzehnte halten und wird oft mit der Zeit sogar schöner.
Wenn Sie eine Handtasche aus echtem Leder und verantwortungsvoll bezogenen Materialien wählen, investieren Sie in etwas, das auf Langlebigkeit ausgelegt ist. Ein Stück, das Sie pflegen, reparieren und weitergeben können.
Weniger, dafür bessere Dinge kaufen
Fast Fashion lebt von Impulskäufen und Wegwerfmentalität. Wahre Handwerkskunst ist das Gegenteil: Sie lädt Sie ein, langsamer zu werden, zu überlegen, was Sie kaufen, und ein paar wichtige Fragen zu stellen:
- Wer hat das hergestellt?
- Woraus besteht es?
- Wie lange wird es halten?
Bevor Sie auf das Versprechen von „nachhaltiger“ Fast Fashion hereinfallen, schauen Sie hinter die Slogans. Prüfen Sie die Etiketten. Fühlen Sie die Materialien. Verstehen Sie, wie sie hergestellt wurden.
Echte Handwerkskunst ist kein Trend, sondern ein Versprechen.
