Je hebt ze vast wel eens gezien: merken die zichzelf "slow fashion" noemen, maar toch wekelijks nieuwe collecties uitbrengen. Labels die "duurzaamheid" claimen omdat ze recyclebare verzendverpakkingen gebruiken, terwijl hun kledingstukken bijna volledig uit synthetische stoffen bestaan die eeuwenlang op een stortplaats zullen liggen.
Veel hedendaagse merken hernoemen fast fashion simpelweg met slimme taal: "limited drops", "tijdloos", "verantwoord", maar hun productiemodel is niet veranderd. Een capsulecollectie die elke twee weken wordt uitgebracht is niet langzaam. Marketing boven inhoud is de norm geworden en dat is een echt probleem.
Slow fashion gaat niet alleen over kleinere collecties, het gaat over doordachte materialen, vakmanschap en echte duurzaamheid.
Kunststof vermomd als luxe
De meeste zogenaamde "betaalbare luxe" merken vertrouwen sterk op polyester, acryl en andere kunststoffen. Deze stoffen zijn goedkoop te produceren, makkelijk op te schalen — en bijna onmogelijk verantwoord te verwijderen.
Elke keer dat je ze wast, laten ze microplastics achter in het water. Na een paar seizoenen verliezen ze hun vorm, vervagen ze of pillen ze. En wanneer ze uiteindelijk worden weggegooid, verdwijnen ze niet zomaar.
Veel van deze synthetische kledingstukken belanden in enorme textielstortplaatsen, van de Atacama-woestijn in Chili tot overvolle stortplaatsen in Ghana. Synthetische stoffen kunnen honderden jaren nodig hebben om af te breken, en hopen zich op lang nadat de marketing slogans zijn vervaagd.
Natuurlijke materialen: een ander verhaal
Daarentegen verouderen natuurlijke vezels en leer gracieus en breken ze na verloop van tijd af. Echt leer laat geen plastic los. Het belandt niet in enorme afvalhopen. Het kan tientallen jaren meegaan en wordt vaak mooier met gebruik.
Wanneer je kiest voor een handtas gemaakt van echt leer en verantwoord verkregen materialen, investeer je in iets dat ontworpen is om lang mee te gaan. Een stuk dat je kunt verzorgen, repareren en doorgeven.
Minder, maar betere dingen kopen
Fast fashion floreert op impuls en wegwerpmentaliteit. Echt vakmanschap is het tegenovergestelde: het nodigt je uit om te vertragen, na te denken over wat je koopt en een paar belangrijke vragen te stellen:
- Wie heeft dit gemaakt?
- Waar is het van gemaakt?
- Hoe lang gaat het mee?
Voordat je valt voor de belofte van "duurzame" fast fashion, kijk voorbij de slogans. Controleer de labels. Voel de materialen. Begrijp hoe ze gemaakt zijn.
Echt vakmanschap is geen trend, het is een verbintenis.
