多年來，奢侈時尚一直高不可攀，路易威登、古馳和巴寶莉等品牌樹立了排他性和聲望的標準。但如今，隨著消費者遠離過高定價的標誌和大批量生產的商品，這些時尚巨頭正面臨困境。
傳統奢侈品的衰退
主要奢侈品牌正在失去顧客和市場價值，這標誌著消費行為的重大轉變。巴寶莉、古馳，甚至全球最大的奢侈品集團LVMH，都報告銷售增長疲軟和股價下跌。
- 巴寶莉在嘗試提價失敗後正在更換其執行長。
- 開雲集團（古馳的母公司）在警告利潤將下降30%後，市值跌至7年低點。
- 擁有路易威登和迪奧的LVMH股價下跌9%，難以跟上顧客期望的變化。
最大的震驚是？亞洲，尤其是中國的奢侈品銷售正在下降，儘管曾是行業增長最快的市場。中國消費者現在謹慎消費，更注重真實價值而非品牌炒作。
（資料來源：Financial Review、Bain & Co.、Bernstein Research、Morgan Stanley）
為什麼顧客在流失？
1. 過高定價與過度炒作
多年來，奢侈品牌依靠提價和製造人為稀缺來維持地位。但許多消費者開始質疑：
“我是在為品質付費，還是僅僅為了品牌？”
奢侈手袋曾以工藝聞名，現在卻常用較便宜的材料大批量生產——但價格卻持續上漲。甚至業內人士也承認品牌在提價上可能“走得太快，太遠”（巴寶莉董事長Gerry Murphy）。
2. 向“低調奢華”與真實工藝的轉變
越來越多的購物者拋棄浮誇的標誌和流行設計，轉而選擇小批量、手工製作和經典設計。
這股“低調奢華”運動重視：
- 工藝勝過品牌
- 可持續的高品質材料
- 獨特作品勝過大批量生產
即使是奢侈品領導者LVMH也承認，“消費者口味快速變化”正在動搖市場。
在這個新時代中蓬勃發展的品牌？愛馬仕與布魯內洛·庫奇內利——兩者都以真實工藝而非炒作聞名。
奢侈品的未來：認識引領變革的品牌
消費者正遠離大型奢侈品牌，尋求真實且精緻的替代品。這就是為什麼像會安靈魂這樣的獨立品牌正在蓬勃發展。
會安靈魂有何不同？
- 手工工藝——非工廠大批量生產。
- 頂級全粒面皮革——不使用合成材料捷徑。
- 經典極簡設計——無浮誇標誌，只有純粹品質。
- 小批量限量——因為真正的奢華不是為了大眾市場。
奢侈品行業正在變革。你準備好領先潮流了嗎？
結論：你準備好轉變了嗎？
奢侈品牌正拼命挽回顧客，但現實很清楚：
當今的奢侈消費者想要的是真實品質，而不僅僅是身份象徵。
行業一直認為奢侈品高不可攀——但隨著顧客覺醒，獨立品牌正在重新定義真正的奢華意義。
如果你厭倦了過高定價的標誌和大批量生產，是時候發現更好的選擇了。
